Analyse conjointe basée sur le choix

Principe de l'analyse conjointe basée sur le choix

L’analyse conjointe est un processus complet d’analyse servant à l’analyse de nouveaux produits dans un contexte concurrentiel.

Cet outil permet de mener à bien l’étape consistant en l’analyse des résultats obtenus après le recueil des réponses obtenues auprès d’un échantillon de personnes.

Il s’agit dans le cas de modèles de choix de choisir entre plusieurs profils proposés sous forme d’un choix à un ensemble d’individus. Ainsi, un certain nombre de choix sont donnés à tous les individus (on sélectionnera un produit parmi plusieurs produits générés). Une option de nonchoix est aussi disponible.

L’analyse de ces choix se fait en utilisant un modèle logit multinomial spécifique basé sur le modèle logit conditionnel. Pour plus de détails, voir l’aide sur le modèle logit conditionnel.

Résultats de l'analyse conjoint basée sur le choix

Dans le cadre de l’analyse conjointe basée sur le choix et à la différence de l’analyse conjointe basée sur les profils complets, on obtient des utilités agrégées, c’est-à-dire une utilité pour chaque modalité de chaque variable associée à tous les individus. Il est alors impossible d’effectuer des classifications sur les individus.

XLSTAT-Conjoint propose d’inclure une variable de segmentation qui permettra de construire des modèles distincts suivant les modalités de cette variable de segmentation.

En plus des utilités, l’analyse conjointe permet d’obtenir des importances associées à chaque variable et qui permettent de visualiser l’importance de chacune des variables dans le processus de choix.