Plans d'expériences pour l'analyse conjointe
Utilisez cet outil pour générer les plans d’expériences associés à une analyse conjointe par profils complets.
Pourquoi utiliser des plans d'expériences pour l'analyse conjointe
Le principe de l’analyse conjointe est de présenter un ensemble de produits (appelés aussi profils) à des individus qui devront soit les noter, soit les classer, soit en choisir certains. Dans un cadre « idéal », il faudrait que les individus testent tous les produits possibles. Or, cela est très vite impossible, les capacités de chacun étant limitées et le nombre de combinaisons augmentant très rapidement avec le nombre d’attributs. On utilise donc des méthodes de plans d’expériences afin d’obtenir un nombre de profils acceptable pour les juges tout en gardant de bonnes propriétés statistiques.
XLSTAT-Conjoint propose deux méthodes d’analyse conjointe différentes :
- Les profils complets
- et l’analyse basée sur le choix.
Les profils complets
La première étape de l’analyse conjointe nécessite le choix d’un certain nombre de facteurs décrivant un produit. Ces facteurs doivent être qualitatifs. Ainsi, par exemple, si on cherche à introduire un nouveau produit sur un marché, on pourra choisir comme facteurs différenciateurs : son prix, sa qualité, sa longévité… et pour chaque facteur, il faudra définir un certain nombre de modalités (différents prix, différentes durées de vie…). Cette première étape est primordiale et se fera à l’aide des experts du marché étudié.
Une fois cette première étape passée, il faut essayer de comprendre le mécanisme de choix d’un produit plutôt qu’un autre. Pour cela on va proposer un certain nombre de produits (combinant des modalités différentes des facteurs étudiés). On ne pourra pas proposer tous les produits possibles, on sélectionnera donc des produits en utilisant des plans d’expériences avant de les présenter à des individus qui devront les noter ou les classer.
Il s’agit alors de la méthode des profils complets. Elle est la plus ancienne des méthodes d’analyse conjointe, on cherche à construire un plan d’expérience comprenant un nombre limité de profils complets que chaque individu interrogé devra ensuite classer ou noter.
XLSTAT-Conjoint utilise les plans factoriels fractionnaires afin de générer les profils qui seront ensuite présentés aux personnes interrogées. Quand aucun plan n’est disponible, XLSTATConjoint utilise des algorithmes de recherche de plans D-optimaux.
Dans le cadre de l’analyse conjointe classique, les questionnaires utilisés sont basés sur la notation ou le classement d’un certain nombre de profils complets.
Il faut sélectionner des attributs d’intérêt pour le produit et les modalités associées à ces attributs. XLSTAT-Conjoint génère ensuite les profils à classer / noter pour chaque répondant.
Les combinaisons interdites
Pour certaines conceptions de plans d’expérience, des combinaisons de facteurs ne sont pas réalisables. Cela peut être dû à différentes raisons : équipements, produits, … Dans ces cas, il est possible d’indiquer ces combinaisons interdites, le plan d’expérience généré ne les prendra alors pas en compte.
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