ANÁLISIS CONJUNTO BASADO EN LA ELECCIÓN
El análisis conjunto basado en elecciones se utiliza en marketing para detectar atributos importantes de los productos a partir de las elecciones de perfiles de productos. Ejecute el CBC en Excel con XLSTAT.
PRINCIPIO DEL ANÁLISIS CONJUNTO BASADO EN LA ELECCIÓN
El análisis conjunto es un método completo para el análisis de nuevos productos en un entorno competitivo. Esta herramienta permite realizar la etapa de análisis de los resultados obtenidos tras la recogida de respuestas de una muestra de personas. Es el cuarto paso del análisis una vez definidos los atributos, generado el diseño y recogidas las respuestas individuales.
En el caso de los modelos de CBC, los individuos deben elegir entre una selección de perfiles. Por lo tanto, se da una serie de opciones a todos los individuos (seleccionaremos un producto entre una serie de productos generados).
El análisis de estas elecciones se realiza mediante un modelo logit multinomial basado en un modelo logit condicional específico.
Para validar el modelo, se pueden realizar casos de retención. Además, si un encuestado no quiere hacer una elección, XLSTAT puede considerar este caso en el análisis.
RESULTADOS DE UN ANÁLISIS CONJUNTO BASADO EN LA ELECCIÓN
Como parte del análisis conjunto basado en la elección, que es diferente del análisis conjunto de perfil completo, obtenemos utilidades agregadas: una utilidad para cada categoría de cada variable asociada a todos los individuos.
El software de análisis conjunto XLSTAT propone incluir una variable de segmentación que construirá modelos separados para cada grupo definido por la variable. Además de las utilidades, el análisis conjunto proporciona la importancia asociada a cada variable.
Si se han realizado casos de retención, se calcula el índice rlh (root likehood) para evaluar la calidad del modelo.
analice sus datos con xlstat
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