Analyse TURF

"Analyse TURF" inclus dans :
  • MX Logiciel d'analyse de données d'étude marketing et d'analyse sensorielle

  • Pré-requis système

    • Windows:
      • Versions : 9x/Me/NT/2000/XP/Vista/Win 7/Win 8
      • Excel : 97 et supérieures
      • Processeur : 32 ou 64 bits
      • Disque dur : 150 Mo
    • Mac OS X:
      • OS : OS X
      • Excel : X, 2004 et 2011
      • Disque dur : 150 Mo

Avantages

  • Pratique et simple d'utilisation
    Pratique et simple d'utilisation XLSTAT est parfaitement intégré à Microsoft Excel qui est le tableur le plus populaire au monde. Grâce à cette intégration, et au suivi de la même philosophie qu'Excel, l'utilisation de XLSTAT est aisée. Le logiciel est accessible dans un onglet dédié qui contient le menu de chaque module. Les analyses disponibles sont regroupées en menus fonctionnels. Les boîtes de dialogues sont pratiques et leur paramétrage est simple.
  • Partage aisé des données et résultats
    Partage aisé des données et résultats Un des plus grands avantages de XLSTAT est le fait que les données et résultats peuvent être partagés sans contrainte. En effet, données et résultats sont stockés dans Microsoft Excel et donc accessibles à tous. Il n'est pas nécessaire pour le receveur d'avoir une licence XLSTAT ou tout autre visionneur additionnel. Ceci facilite votre travail d'équipe et le rend plus économique. Enfin, les résultats sont transposables dans les autres logiciels de Microsoft Office dont PowerPoint ce qui vous permet de créer des présentations avec d'excellents graphiques en quelques minutes.
  • Modulaire
    Modulaire XLSTAT est un produit modulaire articulé autour de XLSTAT-Pro qui est le logiciel de base de XLSTAT. XLSTAT-Pro inclut déjà toutes les fonctionnalités les plus courantes en statistiques et analyses de données multivariées. Des fonctions plus avancées sont aussi disponibles dans des modules additionnels qui répondent à des demandes plus spécifiques. Ainsi, vous pouvez adapter le logiciel à vos propres besoins ce qui le rend plus rentable.
  • Didactique
    Didactique Les résultats de XLSTAT sont affichés pour chaque analyse et sont toujours disponibles pour une navigation plus simple. De plus, des informations utiles sont associées aux résultats afin de faciliter votre interprétation.
  • A un juste prix
    A un juste prix XLSTAT est un logiciel de statistique et d'analyse de données complet et modulaire qui s'adapte à tous les besoins analytiques d'une organisation. Son prix est très raisonnable ce qui vous permet de le rentabiliser presque immédiatement. Toutes les licences XLSTAT incluent un support et une assistance de première qualité.
  • Accessible en de nombreuses langues
    Accessible en de nombreuses langues Nous nous sommes assurés que XLSTAT puisse être accessible au plus grand nombre en distribuant le programme dans de nombreuses langues dont le français, l'anglais, l'allemand, l'espagnol, l'italien, le portugais, le polonais, le chinois et le japonais.
  • Automatisable et personnalisable
    Automatisable et personnalisable La plupart des fonctions disponibles dans XLSTAT peuvent être directement appelées depuis l'application Visual Basic de Microsoft Excel. Elles peuvent être intégrées à vos routines pour répondre aux besoins d'une application particulière. Ajouter des tableaux de résultats, des graphiques, ou modifier l'existant est simplifié. De plus, XLSTAT inclut des outils permettant de sauvegarder ou de recharger des paramètres automatiquement, mais aussi de générer du code VBA. Ceci permet de reproduire vos analyses depuis l'éditeur VBA. Cette automatisation des analyses routinières vous fera gagner du temps.

Utilité de la méthode TURF

La méthode TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) qui est largement utilisée en marketing, sert généralement à mettre en avant un sous-ensemble de produits issus d'une gamme complète, qui permettra une pénétration la plus complète possible du marché. Ainsi, sur l'ensemble des produits, on pourra obtenir un sous-ensemble, qui pourra constituer une ligne de produits pour laquelle on pourra espérer obtenir le plus de parts de marché possible (qui touchera le plus de consommateurs possible, d'où le terme « reach »).

Exemple d’application de la méthode TURF

Par exemple, l'utilisation de cette méthode peut s'appliquer chez un fabriquant de glaces. Le fabriquant produit 30 parfums mais il désire mettre en avant les 6 qui plairont au plus de clients possible. Ainsi, il soumet un questionnaire à un panel de 500 consommateurs qui notent chaque parfum sur une échelle de 1 à 10. On considère que le consommateur sera satisfait et enclin à consommer le parfum si il donne une note au-delà de 8. Ainsi, il va lancer avec XLSTAT une analyse TURF afin de recherche la combinaison de 6 parfums pour lesquels il y a au moins une fois une note au-delà de 8 chez les consommateurs. Il obtiendra donc un groupe de parfums qui plairont au plus grand nombre.

Principes de la méthode TURF

En se basant sur un questionnaire (avec des notes sur une échelle fixe), on recherche les combinaisons de produits permettant de toucher le plus de personnes possibles. XLSTAT propose différentes techniques afin de trouver la meilleure combinaison possible :

Méthodes de calcul pour l’analyse TURF dans XLSTAT

Les données utilisées doivent être des données issues d'un questionnaire : une ligne par consommateur et une colonne par produit. Elles doivent être sous forme de notes (échelles de Likert). XLSTAT permet de définir différentes échelles. Néanmoins, toutes les notes doivent être sur la même échelle. L'utilisateur choisit un intervalle pour lequel on considère que l'objectif est atteint (par exemple les notes plus grandes que 8 sur 10).

XLSTAT permet d'utiliser 3 algorithmes différents afin de trouver la bonne ligne de produits :

Résultats pour l’analyse TURF dans XLSTAT

Tutoriels

Aperçus