PREFERENCE MAPPING
Le Preference Mapping (Prefmap) a pour but de construire des cartes de préférence. Une carte de préférence représente une aide à la décision importante dans toutes les études mettant en relation une configuration d’objets issue d'une analyse préalable (ACP, ACM, MDS) et un tableau de données complémentaires décrivant ces objets (attributs ou données de préférence). Dans le domaine marketing, le Prefmap appliqué à des données de préférence portant sur des produits (les objets) permet de répondre à des questions telles que :
Comment se positionne mon produit par rapport à des produits concurrents ?
Quel est le produit concurrent le plus proche de mon produit ?
Quel type de consommateur préfère mon produit ?
Pourquoi les produits concurrents occupent-ils ces positions ?
Comment puis-je repositionner mon produit pour qu’il soit encore davantage préféré par son cœur de cible ?
Quel succès puis-je attendre de mon nouveau produit ?
Quels nouveaux produits puis-je encore créer ?
XLSTAT-MX propose plusieurs modèles de régression afin de projeter les données complémentaires sur la carte des objets :
Modèle vectoriel,
Modèle circulaire,
Modèle elliptique,
Modèle quadratique.
XLSTAT-MX affiche des résultats détaillés en plus de la carte de préférence, afin de faciliter l'interprétation des résultats.