Running a TURF analysis with XLSTAT-MX
Conjunto de datos para Análisis TURF XLS55.5 KB
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MX Software estadístico para el análisis de investigación de mercados
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Configuración del sistema
- Windows:
- Versiones: 9x/Me/NT/2000/XP/Vista/Win 7
- Excel: 97 o superior
- Procesador: 32 o 64 bits
- Disco duro: 150 Mb
- Mac OS X:
- OS: OS X
- Excel: X, 2004 y 2011
- Disco duro: 150 Mb
- Windows:
Ventajas
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Sencillo y dirigido a los usuarios
Sencillo y dirigido a los usuarios XLSTAT es un software que se integra de forma transparente con Microsoft Excel, que es la hoja de cálculo más difundida del mundo. Esta integración hace que sea una de las herramientas más sencillas para trabajar ya que utiliza la misma filosofía que Microsoft Excel. El programa está disponible en una ficha de XLSTAT. Los análisis se agrupan en menús funcionales. Los cuadros de diálogo están dirigidos a los usuarios, por lo que la preparación de los análisis es tarea sencilla.
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Resultados y datos compartidos sin dificultad
Resultados y datos compartidos sin dificultad Una de las mayores ventajas de XLSTAT es la forma transparente con la que se pueden compartir los datos y los resultados. Los resultados se almacenan en Microsoft Excel de modo que cualquier usuario puede acceder a ellos. No es necesario que el destinatario tenga una licencia de XLSTAT o cualquier visor adicional, lo que facilita y rentabiliza el trabajo en equipo. Del mismo modo, es fácil integrar los resultados en otras aplicaciones de Microsoft Office, como PowerPoint, por lo que se pueden crear estupendas presentaciones en cuestión de minutos.
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Modular
Modular XLSTAT es un producto modular. XLSTAT-Pro es un módulo principal de estadística de XLSTAT, que incluye todas las funcionalidades dominantes en el análisis estadístico y multivariado. Es posible añadir funciones más avanzadas por medio de módulos complementarios para aplicaciones específicas. De este modo es posible adaptar el software a sus necesidades, aumentando la rentabilidad.
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Didáctico
Didáctico Los resultados de XLSTAT están organizados por análisis y es fácil desplazarse por ellos. La información útil se proporciona junto con los resultados para ayudarle en su interpretación.
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Asequible
Asequible XLSTAT es una solución completa y modular que se puede ajustar a cualquier necesidad de análisis comercial. Tiene un precio muy razonable, por lo que el retorno de su inversión es casi inmediato. Todas las licencias de XLSTAT incluyen también un servicio de asistencia de la mayor calidad.
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Accesible: disponible en muchos idiomas
Accesible: disponible en muchos idiomas Nos hemos asegurado de que XLSTAT sea accesible para todos traduciendo el programa a muchos idiomas, incluyendo chino, inglés, alemán, italiano, japonés, polaco, portugués y español.
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Automatizable y personalizable
Automatizable y personalizable La mayoría de las funciones estadísticas disponibles en XLSTAT pueden llamarse directamente desde la ventana Visual Basic de Microsoft Excel. Pueden modificarse e integrarse en código fuente adicional para ajustarse a sus necesidades. Añadir tablas y trazados, así como modificar los resultados existentes se convierte en tarea sencilla. Además, XLSTAT incluye algunas herramientas especiales en los cuadros de diálogo para generar automáticamente el código fuente VBA para reproducir su análisis empleando el editor de VBA o simplemente cargar ajustes predeterminados. Esta automatización de análisis rutinarios sin esfuerzo le ahorrará gran cantidad de tiempo.
Dataset for running a TURF analysis and goal of this tutorial
An Excel spreadsheet containing the data and the results of this example can be downloaded by clicking here.
The data comes from ratings by 185 customers on 27 dishes. Scores are given on a scale of 1 to 5 in response to the question "Would you buy the product?" (1: no, not at all to 5: Yes, quite sure). The goal here is to obtain a product line consisting of 5 dishes that will be sold in some stores. It should be constructed such that the market share of this line is as strong as possible.
We use the TURF method (Total Unduplicated Reach and Frequency), which provides a product line that has the highest penetration. All combinations of 5 products among all products are tested in order maximize the chance that at least one of these products is consumed.
Setting up a TURF analysis
After opening XLSTAT, select the XLSTAT / XLSTAT-MX / TURF command, or click on the corresponding button of the XLSTAT-MX button (see below).
Once the button is clicked, the dialog box appears. You can then select the data on the Excel sheet. You must select all products as data.
The Variable labels option is left enabled because the first line of the column of data includes the product name.
The size of the subset is 5. The scale being 1 to 5, we select as a scale 1-5.
In the options tab, the number of combinations to be displayed is 10.
Thus, the 10 best lines of 5 products will be displayed. Then, you define the goal. In our case, we consider that a consumer will buy the product if he gives a score of 4 or 5. The method used is the enumeration that will necessarily give the optimal result.
Once you have clicked the OK button, the calculations start, and the results are displayed.
Interpreting the results of a TURF analysis
The first table includes the frequencies at which the objective is achieved for each product separately.
The following table gives the 10 best combinations obtained, each time with the reach and the frequency obtained. The reach is the number of consumers who intend to buy at least one product of the line (it will be worth up to 185), the frequency is the number of times a product line has received a score of 4 or 5 (maximum of 5 * 185 = 925).
The following table gives the same information as the previous with percentages instead of raw values.
This brief analysis has allowed us to bring out a product line that will have a very good market share. This line consists of products 14, 15, 16, 23 and 26. It gets a reach of 129, or nearly 70% of the consumers.