Running a TURF analysis with XLSTAT-MX

Datensatz für TURF Analyse XLS55.5 KB

Videos für dieses Tutorial
  • MX Software zur Marktforschung und sensoriellen Analyse

  • Voraussetzungen

    • Windows:
      • Versionen: 9x/Me/NT/2000/XP/Vista/Win 7
      • Excel: 97 oder höher
      • Prozessor: 32 oder 64 bit
      • Festplattenspeicher: 150 MB
    • Mac OS X:
      • OS: OS X
      • Excel: X, 2004 und 2011
      • Festplattenspeicher: 150 MB

Vorteile von XLSTAT

  • Praktisch und einfache Benutzung
    Praktisch und einfache Benutzung XLSTAT ist perfekt in Microsoft Excel integriert, das das am meisten benutzte Tabellenkalkulationsprogramm ist. Dank dieser Integration und der gleichen Philosophie wie Excel, ist die Benutzung von XLSTAT leicht. Die Software ist in einem speziellen Reiter verfügbar, der das Menu der XLSTAT-Module enthält. Die verfügbaren Analysen sind in Gruppen ähnlicher Funktion zusammengefasst. Die Dialogfenster sind einfach und Ihre Einstellungen verständlich.
  • Einfaches Mitteilen der Daten und Ergebnisse
    Einfaches Mitteilen der Daten und Ergebnisse Einer der größten Vorteile von XLSTAT ist die Tatsache, das die Daten und Ergebnisse ohne Einschränkung kommuniziert werden können. Denn die Daten und Ergebnisse werden in Microsoft Excel gespeichert und sind daher allen zugänglich. Eine XLSTAT Lizenz oder ein Programm zur Ansicht ist nicht erforderlich, um die Daten und Ergebnisse zu empfangen und anzusehen. Darüber hinaus sind die Ergebnisse leicht in andere Programme von Microsoft Office, wie PowerPoint kopierbar, was Ihnen das Erstellen von Präsentationen mit ausgezeichneten Diagrammen in wenigen Minuten erlaubt.
  • Modular
    Modular XLSTAT ist ein modulares Produkt um XLSTAT-Pro herum, das die Basissoftware von XLSTAT darstellt. XLSTAT-Pro schließt bereits alle verbreiteten statistischen Funktionen und multivariaten Datenanalysen ein. Die fortgeschrittenen Funktionen sind ebenfalls in zusätzlichen Modulen verfügbar, die speziellen Anforderungen gerecht werden. So können Sie Ihre Software an Ihre eigenen Anforderungen anpassen, was sie attraktiver werden lässt.
  • Didaktisch
    Didaktisch Die XLSTAT Ergebnisse sind nach Analysen aufgebaut und einfach durchzublättern. Darüber hinaus sind den Ergebnissen nützliche Informationen hinzugefügt, um die Interpretation zu erleichtern.
  • Preiswert
    Preiswert XLSTAT ist eine modulare, komplette Statistik- und Datenanalysesoftware, die sich an alle Ihre analytischen Anforderungen Ihrer Organisation anpasst. Der Preis ist sehr gering, was Ihnen eine quasi sofortige Amortisierung erlaubt. Alle XLSTAT Lizenzen schließen ein Support und eine Unterstützung hervorragender Qualität ein.
  • Zugänglich
    Zugänglich Wir setzen uns ein, XLSTAT so vielen Personen wie möglich durch eine Benutzerschnittstelle in vielen Sprachen darunter Deutsch, englisch, französisch, spanisch, italienisch, portugiesisch, polnisch, chinesisch und japanisch zugänglich zu machen.
  • Automatisierbar und personalisierbar
    Automatisierbar und personalisierbar Die Mehrzahl der in XLSTAT verfügbaren Funktionen können direkt aus Visual Basic for Applications von Microsoft Excel heraus aufgerufen werden. Sie können in Ihre Routinen integriert werden, um Ihren Anforderungen einer speziellen Anwendung gerecht zu werden. Das Hinzufügen von Ergebnistabellen, Diagrammen, oder das Verändern bereits existierender ist vereinfacht. Darüber hinaus schließt XLSTAT die Werkzeuge zur Erzeugen des VBA Kodes für die Dialogfenster ein, so dass Sie Ihre Analysen vom VBA Editor heraus einfach reproduzieren können, indem Sie die Einstellungen automatisch laden. Diese Automatisierung der Analysen wird Ihnen viel Zeit einsparen.

Dataset for running a TURF analysis and goal of this tutorial

An Excel spreadsheet containing the data and the results of this example can be downloaded by clicking here.

The data comes from ratings by 185 customers on 27 dishes. Scores are given on a scale of 1 to 5 in response to the question "Would you buy the product?" (1: no, not at all to 5: Yes, quite sure). The goal here is to obtain a product line consisting of 5 dishes that will be sold in some stores. It should be constructed such that the market share of this line is as strong as possible.

We use the TURF method (Total Unduplicated Reach and Frequency), which provides a product line that has the highest penetration. All combinations of 5 products among all products are tested in order maximize the chance that at least one of these products is consumed. 

Setting up a TURF analysis

After opening XLSTAT, select the XLSTAT / XLSTAT-MX / TURF command, or click on the corresponding button of the XLSTAT-MX button (see below).

turf1.gif

Once the button is clicked, the dialog box appears. You can then select the data on the Excel sheet. You must select all products as data.

The Variable labels option is left enabled because the first line of the column of data includes the product name.

The size of the subset is 5. The scale being 1 to 5, we select as a scale 1-5.

turf2.gif

In the options tab, the number of combinations to be displayed is 10.

Thus, the 10 best lines of 5 products will be displayed. Then, you define the goal. In our case, we consider that a consumer will buy the product if he gives a score of 4 or 5. The method used is the enumeration that will necessarily give the optimal result.

turf3.gif

Once you have clicked the OK button, the calculations start, and the results are displayed.

Interpreting the results of a TURF analysis

The first table includes the frequencies at which the objective is achieved for each product separately.

The following table gives the 10 best combinations obtained, each time with the reach and the frequency obtained. The reach is the number of consumers who intend to buy at least one product of the line (it will be worth up to 185), the frequency is the number of times a product line has received a score of 4 or 5 (maximum of 5 * 185 = 925).

turf4.gif

The following table gives the same information as the previous with percentages instead of raw values.

turf5.gif

This brief analysis has allowed us to bring out a product line that will have a very good market share. This line consists of products 14, 15, 16, 23 and 26. It gets a reach of 129, or nearly 70% of the consumers.